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体育培训行业2019展望:小红海与小确幸

2019-01-19 13:37栏目:青少年体育

体育培训行业2019展望:小红海与小确幸

2019-01-17 17:38 来源:生态体育 懒熊体育 /足球 /培训

原标题:体育培训行业2019展望:小红海与小确幸

在可以用“冷静”来形容的体育投融资环境的2018年,体育培训是仅次于健身市场的又一专项投资热门。在资本审视下的暗涌竞争以及回归产品本身是它呈现出来的态势。

体育培训行业2019展望:小红海与小确幸

冷静与内生,可以说是2018年体育培训领域的两个关键字。经历了前两年的过热发展之后,体育市场在2018年回归冷静。展望2019年,这个赛道的发展方向正如武汉体育学院徐茂卫教授所言,“它首先是教育的一部分”。

事实上,在素质教育领域,目前体育教育增长最快,并呈现出从蓝海向红海转变的趋势。

根据睿艺和觅思策略的数据,在素质教育领域,有89.34%的家长愿意报名体育类教育,有50%的家长每年投入到体育培训类的费用超过1万元。家长对于体育培训有需求,越来越多的创业者也瞄准了这个领域,竞争更为激烈。

这一时期,一些连锁教育品牌加入到体育培训这样的垂直领域,传统的体育培训公司也在向内生长回归产品本身,寻找着崭新的探索路径。体育培训行业从一片待开发的蓝海,如今成为了竞争者越来越多的小红海。

根据懒熊体育对于2018年国内体育领域融资的不完全统计,95起融资里,体育培训类有19起,总额度超过1.82亿人民币。其中以青少年体育培训为主营业务的有12笔,涉及的项目包括足球、篮球、网球、羽毛球、跆拳道、游泳、高尔夫、美式橄榄球、棒球、冰球以及花滑、街舞等,品类很多,融资额度多在百万级。以篮球培训为主业的YBDL,收获5000万元的A轮投资,成为2018年该领域最大额度的单笔融资。

2018年是中国体育培训公司的市场价值得到充分认知的一年。第三届中国体育产业嘉年华设置了“破局之路:寻找体育培训公司成长的新路径”主题论坛,总结2018,展望2019。现场,懒熊体育将会与到场的1000位观众、200位VIP贵宾、50余位论坛嘉宾一起连接高端行业资源、分享前沿的创业创新趋势、展示各品牌成功之道、促进跨界公司相互交流。

投融资的统计可以看出,体育培训类市场出现了一些服务于青少年体育培训机构的To B类公司,像彩虹道、斑马少年运动等。

根据《体育发展“十三五”规划》,体育培训行业到2020年的目标是总规模接近2000亿元,在全国体育产业总规模里占比1/15。这个市场因经济发展,及大众对于体育的认知逐步从单纯竞技层面转向兼具教育层面,开始逐渐兴起。其中既有万国体育这样已经登陆新三板的头部企业,也有大批新入局者,像华熙live此前的高管国今娇2018年投入Upro项目,针对3-7岁的幼儿进行体育早教课,围绕篮球、美式橄榄球以及棒球三项运动设计课程,吸引了千万级种子轮融资。

体育培训行业2019展望:小红海与小确幸

2018年体育培训赛道的新入局者Upro

同时,体育培训作为素质教育领域成长最快的一个细分赛道,也在吸引着不少传统的教育企业以不同的姿态入局。A股上市公司昂立教育与上海汇动体育合作的青少年体育品牌“昂立慧动体育”在2018年5月成立,提供足球、篮球等多个项目培训。1998年早教品牌东方爱婴的创始人余宁,2016年底投身体育行业,成立渤锐体育,在一年的摸索之后将主营业务在2018年调整到了以科技选材,专注游泳、高尔夫项目培训。

专注3-8岁幼少儿篮球教育的华蒙星体育,投资方之一卓越教育也是连锁性质的教育集团。背靠这种连锁教育集团,让原本单打独斗、缺乏规模的体育培训具备了一定的品牌优势。

徐茂卫教授表示体育培训一定是未来体育产业存在的基础。

在多年积累下,体育培训行业现在更像是一片“小红海”。

关注体育赛道投资的凯兴资本合伙人辛颖对懒熊体育表示,体育培训从需求侧来看,未来一定有产业存在支撑基础。这个赛道属于线下“教育”服务业态,目前看它的门槛低,难于量化输出效果,好教练缺乏,坪效低,单客户的生命周期短、低频、异地扩张难是行业通病,唯一的优点是现金流还不错。但现金流如果成为唯一优势,对行业来说,并不是好事。从内容端还是运营段,需要结合互联网工具和社区运营的真正创新,可以大幅提升孩子和家长的客户体验,从而彻底改变这个行业目前的问题。也因此,关注这一领域的缺乏一线的基金公司,也缺乏相对头部的品牌。