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格力空调均价下降市场份额上升

2020-08-01 18:23:03

奥维云网公布的数据显示,上半年格力空调均价大幅下降,不过它由此也在线上空调市场取得了市场份额的大幅上涨,似乎显示出在它的努力下,它在线上空调市场缩短了与奥克斯和美的的差距。

国内空调市场近几年来最大的变化就是线上市场的空调销量迅猛增长,线上销售的空调占国内空调销量的比例从一成多猛增至近五成,显示出越来越多消费者从电商渠道购买空调。

推动线上空调销量猛增的企业无疑是奥克斯,早在2015年前后,奥克斯就开始迅猛出击电商渠道。当时奥克斯也是无奈,在十多年时间里它在线下市场无论如何努力都难以提升市场份额,毕竟两大空调企业格力和美的拥有渠道优势,它们的专卖店覆盖了一线城市到农村乡镇,导致奥克斯在国内空调市场的份额始终在5个百分点以下。

随着奥克斯在电商渠道迅猛出击,依靠互联网渠道覆盖全国的优势,奥克斯给在线下渠道占据优势的格力和美的予以重击,它在国内空调市场的份额迅速从4%左右提升到10%。

电商给国内空调市场造成的冲击最先让空调两强的美的坐不住了,美的在去年618率先跟进,随后美的在国内线上空调市场一度取得第一的市场份额,由此美的在国内空调市场的份额节节攀升。

随着美的跟进,格力也在2019年双十一最后一天加入战场,当天格力方面宣布将向消费者让利30亿。不过从分析机构给出的数据来看,格力此举并未能稳住它在国内空调市场的份额优势,今年一季度它在国内空调市场的份额进一步下滑,与美的的市场份额仅相差一个百分点,这是双方市场份额差距最短的时刻。

在电商渠道未能取得对竞争对手的领先优势,格力方面开始显得有些焦虑。随后国内的直播带货兴起,格力电器董事长董明珠认为这是个机会,随即董明珠亲自参与,董明珠的直播带货也屡创销售额纪录,最新的全国直播巡演活动首站直播成交额超50.08亿元。

依靠直播带货的影响,格力在线上空调市场的份额开始上升,据奥维云网公布的数据显示今年上半年格力在线上空调市场的份额为29.11%,提高了10多个百分点,显示出直播带货活动有力的带动了格力空调在电商渠道的销售。

不过市场份额上升伴随的恶果是格力的空调均价出现较大幅度的下滑,奥维云网公布的数据显示,格力空调在线上市场的均价为2833元,相比去年下降了28.7%;由于线上市场的影响,格力在线下市场的空调均价同样出现了下滑,今年上半年线下市场的空调均价下跌了14.7%。

对于空调企业来说,2020年冷冻年度已经过了大半,7月份的数据显示国内空调市场由于雨天的影响,没能延续5月和6月的增长势头,面对销售和市场份额压力,显然格力如今与竞争对手一样以价格战血拼,这也导致了格力今年上半年营收同比下跌29.3%、净利润更可能腰斩,然而为了市场份额,它已顾不上太多。

(文章来源:OFweek)

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