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NCAA中国赛再度来袭,大麦+阿里体育+优酷搭建全链路体育矩阵

2018-12-18 19:13栏目:体育热点

  11月10日,2018 NCAA Pac-12中国赛在上海宝山体育中心激烈开战,加州大学伯克利分校金熊队与耶鲁大学斗牛犬队一起,联袂为中国观众奉献了一场原汁原味的NCAA常规赛。耶鲁大学全场压制对手并顶住了反扑,最终以76比59战胜了加州大学伯克利分校。

  这项由阿里巴巴引入的美国大学最顶级赛事,已来到了进入中国后的第四个年头。今年的NCAA Pac-12中国赛也被配以“最高规格”:大麦体育提供票务、营销和现场服务,阿里体育负责赛事运营,优酷进行了网络独家直播。通过协同集团内的生态资源,阿里巴巴搭建起了全链路体育矩阵,正在将体育赛事健康、快乐的影响力放到最大。

  阿里巴巴集团执行副主席、耶鲁大学校友蔡崇信表示,阿里巴巴和Pac-12合作四年来非常愉快,每年十一月的这一赛事对阿里巴巴来说是一件非常有意义的事,因为可以通过这个活动把美国的孩子、随队的工作人员,以及学校的校长请到中国,来切身了解中国的文化。

NCAA中国赛再度来袭,大麦+阿里体育+优酷搭建全链路体育矩阵

  大麦体育精准触达本地用户,在赛场集结起校友同学会

  每一次对抗打得都像生死战,替补球员们亲自在场下高喊“防守”为球队加油,啦啦队姑娘为干扰对方罚球喊声响彻球馆,看台上呐喊着的不一定是球迷,但一定是心系母校的校友……这是一场来自美国,但全然不同于NBA的篮球比赛。

  NCAA美国大学生篮球联赛,因其充满激情的赛场表现和根植于社会的大学体育文化,在美国本土享有比NBA还要高的声誉。相比职业联赛,NCAA的赛事更加纯粹、激动人心,充满了青年人的健康和快乐。

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  而健康和快乐,也正是阿里巴巴为未来布局的两大战略方向。体育作为这两大方向的“黄金交叉点”,一直是阿里巴巴关注的焦点。为了给更多中国人尤其是年轻人带来同样的健康和快乐,阿里巴巴正在联动集团内生态资源,全力为优秀体育赛事赋能。

  作为国内领先的现场娱乐综合服务商,大麦网提供了此次NCAA中国赛的票务、营销以及现场场馆服务。大麦体育依托历年来对体育类用户的数据沉淀,针对赛事进行了精准营销:例如联动阿里巴巴集团内资源,通过UC信息流对上海本地用户曝光;同时,在口碑、飞猪平台上对上海本地会员投放;在支付宝上,赛事信息更是精准触达到了上海本地大学生。

  同时,大麦体育还发动了线下资源,借助体育场馆推送赛事信息,不仅与上海多个本地篮球团体达成深度合作,更是精准切入了上海的多个加州、纽约院校的校友会,吸引这些阔别母校的校友,在中国再度欣赏原汁原味的学院篮球。

  在一系列用户触达和引导之下,当日宝山体育中心外汇聚了大批的球迷,分别来自耶鲁大学与加州大学伯克利分校的两队校友人群分别高喊着“Let’s go Yale”和“Go Bears”,热闹而有序地通过验票,步入赛场。赛后多名球员都在采访中提到,对在中国受到的热捧感到有些意外。

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  服务这样的顶级赛事并不是偶然,大麦网在体育赛事领域上素来有超前布局。此前,大麦体育通过与CBA、NBL、男篮世预赛等诸多项目的深度合作,已经成为国内篮球赛事票务营销领域的佼佼者,“买票上大麦”已成为越来越多篮球爱好者的共识。

  内容+直播+票务,阿里体育矩阵带来无限想象空间

  作为耶鲁校友、原大学曲棍球队队员,蔡崇信一直坚信体育竞技对于年轻人成长的重要性。他认为,体育是教育的一部分,应该将体育与教育相结合。

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  随着中美体育教育和文化交流的热情逐年高涨,中国年轻人对参与顶级赛事的渴望也使Pac-12联盟中国赛的热度日渐升温。阿里体育副总裁刘勇对此表示,阿里体育和Pac-12牵手四年来,合作不断加深,从中国赛给中国大学体育带来的积极变化可见一斑。

  除了阿里体育对赛事的引进和运营,还应当看到,阿里巴巴正在以集团化作战的方式,进驻国内外各级篮球赛事的赛场,已搭建起了赛事运营+新媒体直播+票务服务的全链路体育矩阵。

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