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欧洲杯酣战 如何借体育赛事热点营销

2018-12-04 12:37栏目:体育热点

体育赛事一直都是广告主不能错过的营销热点,2016年作为体育大年,在NBA总决赛结束后,迎来了欧洲杯,八月份我们又将迎来四年一次的奥运会,今日我们盘点世界杯、奥运会、NBA以及超级碗四大顶级赛事的经典营销案例,从整合资源、广告、社区以及社交,谁的创意会更胜一筹?

    #魅族三分时刻#开创社区营销2.0,创造奇迹。

"每进一个三分球,就送出一部手机。"这是#魅族三分时刻#的玩法,简单直接。#魅族三分时刻#创造了全球体育社区的多个奇迹,从圣诞大战活动上线以来,活动的参与人数在不停的飙升,到总决赛第六场活动参与人次达到了173万,刷新了互联网体育类垂直社区历史纪录,相当于姚明时代单条帖子回复纪录的17倍。整个赛季魅族共送出手机1531台,电源2544个,覆盖独立用户数达到4亿,其中核心受众(直播用户)超过1亿。

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随着小球打法的流行,三分球在NBA赛场上已不再罕见,在1979-80赛季NBA引入三分线,最典型的1982-83赛季,竟没有一支球队单季三分球超过100个,而在本赛季的常规赛里,斯蒂芬-库里一人就命中402个三分,三分的疯狂程度已令球迷血脉喷张。

在国内各大篮球社区,疯狂的三分球已成为球迷讨论的主要话题之一。魅族将活动与篮球本身很好的结合在一起,基于互联网思维,通过社区令球迷参与到讨论中来。每进一个三分球,就送出一份礼品;到了总决赛第六、七场,更是每进球就从出一部魅蓝3s手机,疯狂的奖品加持,令球迷在看比赛的同时期待三分球的出现,三分球成全球迷所期待的。到最后球迷将魅族与三分球结合到了一起,看到了三分球就想起魅族。

此外,三分球是目前篮球场上,进球难度最高,需要与生俱来的天赋,以及不停的磨练,才能成为顶级的三分手,这与魅族对于产品的极致追求精神相符。

腾讯NBA称,看NBA的球迷中,29岁以下用户比例高达80%,年轻、精力旺盛、购买力强劲是NBA球迷的集体标签。来自天猫大数据显示,魅族是年轻人最喜爱的手机品牌,通过NBA活动魅族直击目标用户的主阵地,用他们喜爱的内容,喜爱的互动方式进行信息传达,令他们更容易的去接受魅族的品牌与产品。

    2014年超级碗百威广告,令人动容的友情。

每年超级碗(Super Bowl)是美国国家橄榄球联盟的年度冠军赛,火热程度简直就是中国春晚。  除了美式橄榄球自身带给观众的刺激感外,还起源于它的"全娱乐模式",期间也带来许多经典的广告案例。这次要介绍的是2014年超级碗百威啤酒广告Puppy love,这则广告在社媒被转发130万次,是当年超级碗广告之最,在超级碗历史排名中排第六位。

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Budweiser代表了友情,广告几乎全是友情主题,这一次同样不例外,该广告片讲述了"犬马"友情,一个10周大的小狗在收养中心持续钻出栅栏,与旁边牧场一匹马结下了深厚的友谊。有一天,小狗被人收养了,放到车上就要被带走,这时候马带领了一群马拦住了那台车,那只小狗又被带回了收养中心,最后的镜头马又跟小狗一起玩耍。故事表达了当你非常想要一件东西,付出一切想出各种办法得到。马为了能和最好的朋友(小狗)在一起,不惜冒着生命危险去拦车,这一幕令无数人动容。

虽然百威的标志只出现在最后一秒钟,但大部分美国人一看到那只马就知道是百威的广告。广告中的马不是随便的一匹长得英俊的马,那是一匹享誉全球的Budweiser Clydesdale Horse,能驮1吨重的东西以每小时5英里的速度前进,它的力量和传统代表了百威,是最具有辨识度的品牌代言物之一。就像你一看到那个特定形状的玻璃瓶子,你就知道是可口可乐。这则广告只有短短的一分钟,但是很多人第一次看就飙泪了。

     2014巴西世界杯,宝马&奔驰化敌为友。

2014年6月17日凌晨,巴西世界杯迎来德国与葡萄牙的焦点之战,就在无数球迷为心仪的球队呐喊助威,歆享体育盛宴之际,同为德系汽车高端品牌,宝马和奔驰在其官方微博上贴出了世界杯德国队的加油微博。