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解读《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划(3)

2019-07-11 15:01栏目:产业热点

新华网记者:刚才发言人介绍,到2021年全省旅游综合收入突破1.2万亿元,请问我省实现这一目标的信心在哪里,未来将采取什么措施进一步做大我省旅游产业?

陈晓平:感谢您的提问!实现这一目标的信心来源有三。一是我们丰富的文化和旅游资源。二是当前我们正处在旅游发展的黄金时期。三是我省旅游业发展的蓬勃态势。近年来,省委、省政府始终把旅游业作为战略性支柱产业来培育,特别是实施旅游强省建设以来,全省产业规模快速壮大。2018年,全省实现旅游接待6.9亿人次,同比增长19.7%;旅游综合收入8145.1亿元,同比增长26.6%,正在向万亿产业迈进。项目建设持续加快,2018年,全省新开工旅游项目90个,完成投资770亿元,超额完成年初计划目标。市场体系不断健全,全省共有5A景区11家,4A景区151家;省级旅游集团1家,市级旅游集团超过10家。品牌效应日益彰显,“江西风景独好”整体品牌深入人心,为我省打造旅游产业发展高地奠定了坚实基础。

下一步,我们将强化“大资源”观、“大景区”观、“大产业”观、“大市场”观,通过打造更有吸引力的旅游产品、发展更有引爆力的旅游业态、培育更有竞争力的旅游企业、塑造更有冲击力的旅游品牌、提供更有亲和力的旅游服务,进一步做大最强我省旅游产业。

解读《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划

江西日报记者(文颖 摄)

江西日报记者:近年来,我省旅游产业发展较快,旅游人次持续保持两位数增长,但和周边省份相比,还有一些差距,特别是入境旅游一直是我省的短板。请问我省在做旺旅游市场,充分释放“江西风景独好”品牌效应上将采取哪些具体举措?

解读《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划

省文化和旅游厅宣传推广处处长韩之宇(文颖 摄)

韩之宇:感谢您的提问。在进一步拓展客源、做大做旺市场,提升品牌方面主要将进行以下几点尝试:

一是进一步深耕“独好”品牌,提升品牌内涵,扩大品牌影响力。形成以“江西风景独好”品牌为总括,以“庐山天下悠、三清天下秀、龙虎天下绝”为引领,各设区市特色旅游品牌为重点的品牌矩阵,通过传统的广告、推介会、展会;通过新媒体、自媒体传播;通过精心设计的节庆营销、事件营销等多种形式,推广江西旅游的亮点、热点、燃点,提升公众对江西丰富旅游资源的了解和出游兴趣。今年上半年我们与抖音合作的“头条带你游江西”活动,总播放量达到近19亿次,取得较好的推广效果。

二是进一步立足国内市场“引客”,打造优质产品,吸引更多游客。一是向兄弟省市取经,推出更多涉旅优惠政策。今年3-4月推出的文化和旅游消费月活动,通过门票折扣、民宿打折、文化活动进景区等优惠政策,有效拉动了旅游消费,是一次成功的、可继续的尝试。二是加强市场调研,推出更多适销对路的优质旅游线路产品,推出适合不同主题、不同季节、不同人群的特色产品,开展定向精准营销。目前,省文旅厅正在结合庆祝新中国成立70周年,策划“不忘初心”红色旅游主题旅游宣传推广活动。

三是进一步面向境外“揽客”,提高知名度,建立营销渠道。针对江西入境旅游的短板,省委省政府高度重视,多次召开入境旅游座谈会,寻找问题症结,争取更大突破。鉴于以往入境旅游营销重点不够集中、手段偏于传统的问题,今年将集中主攻港澳台、日韩和东南亚等近程市场,并尝试鼓励旅游企业开拓入境客源,通过渠道商建立产品营销渠道。省文旅厅还将细分入境游目标客源市场,通过开展省市联动、设置指标考核等方式,引导和激励各设区市根据市场实际和自身特色确定目标市场,分区域开展有针对性的联合营销及特色推广活动。

解读《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划

江西卫视记者(文颖 摄)

江西卫视记者:在文旅融合的大背景下,我省如何做好文物资源的保护利用,推动文物资源“活起来”?

解读《江西省旅游产业高质量发展三年行动计划

省文化和旅游厅博物馆处处长刘昌兵(文颖 摄)

刘昌兵:感谢您的提问!在文旅融合后,我们将进一步加强文物保护利用,推动文物资源“活起来”。