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IP剧走下神坛,现实主义创作成互联网视听新热点

2018-12-20 18:20栏目:产业热点

IP剧走下神坛,现实主义创作成互联网视听新热点


《大江大河》剧照光明图片/视觉中国

IP剧走下神坛,现实主义创作成互联网视听新热点


《黄土高天》海报光明图片/视觉中国

IP剧走下神坛,现实主义创作成互联网视听新热点


《正阳门下小女人》海报光明图片/视觉中国

前不久,第六届中国网络视听大会圆满落下帷幕。在这个有着“年度风向标”之誉的国家级行业盛会上,来自全国各地的2000余家机构、6000多位嘉宾围绕“凝心聚力创造美好新视界”主题进行交流,回顾了2018年影视行业的新气象、新作为,展望了2019年的新风向、新征程。

“今年IP不再受到追捧,不少影视公司在为前些年疯狂囤积IP的不理性行为买单。在这个影视行业的调整期,大家都需要在反思中突破。”中国传媒大学副教授周逵告诉记者。今年是改革开放40周年,站在新的历史节点上,影视创作者更应该用影像铭记历史、呼应时代,创作出更多根植现实、观照现实的优秀作品。周逵表示,“相信未来的影视市场将以更理性的姿态聚焦内容、沉淀精品。”

1.IP走下神坛让创作开始回归理性

经历了过去两年持续的“IP降温”,今年IP剧终于迎来了“寒冬”。年初,中国电视“飞天奖”入围名单的公布似乎已经预告了IP剧在今年“颗粒无收”的结局,甚至在最容易出爆款的暑期档,几部IP剧的反响堪称冷淡:《如懿传》《武动乾坤》《斗破苍穹》集体遭遇“滑铁卢”,主演和原著粉“贡献”的庞大粉丝基数也没能拯救一路断崖的口碑和收视;至于唯一收视率破1的《香蜜沉沉烬如霜》,比起昔年IP剧收视动辄破2、破3的盛况也只能说表现得中规中矩。

“大IP+小鲜肉”这一“无往而不利”的营利模式宣告崩盘。在网络视听大会的分论坛“互联网影视高峰对话”上,企鹅影视高级副总裁韩志杰对近年来观众审美的变化进行了反思,他表示,“近来一些大IP剧不尽如人意,本质上不是IP失灵,而是投机取巧的创作在失灵。它反映出市场的逐渐成熟。”

IP走下神坛的过程,也是影视公司和视频平台学习的过程。大家开始更尊重创作规律,意识到IP只是优质内容的催化剂,而不是决定性因素。正所谓“水能载舟亦能覆舟”,一旦剧作的质量回应不了观众的高期待、高关注,那么粉丝的狂热也无法阻止IP剧被市场抛弃。行业破除IP迷信正意味着市场已经开始回归理性发展,秉持艺术创作的基本规律重新审视对IP价值的评价体系。

事实上,IP被哄抬甚至神化,映射的是行业内对爆款的渴求——只是爆款本就可遇不可求,正如柠萌影业CEO苏晓所说,“用小说读者圈层的小众成功,去赌上亿的影视大众,这是不理智的;而在IP失灵的2018年,爆款缺乏同样是一个不能回避的痛点。”纵然有《延禧攻略》等“黑马”杀出,大众范围内的现象级作品却并未产生。

互联网的加持下,影视作品的内容储量不断扩容,类型日益丰富,表达、传播和交互手段也更加多元,这也意味着观众被赋予了更大的选择权,他们的注意力成为稀缺资源。因此韩志杰认为,“对用户不能再用投食心态,要有面试心态,把用户当成考官,把我们打造的内容都当成面试者。”只有用优质的内容才能打动观众,才能为行业找到真正的、持久的发展之路。

2.用优质内容让用户获得精神享受

在本届视听大会上,除了肯定和总结过往的成功经验,大家已经更清醒地意识到,在立足生活、观照现实上,在遏制题材扎堆、突破同质化困境上,在传播正向价值观、抑制社会不良风气上,网络视听领域还有很大的提升空间。国家广播电视总局局长聂辰席在致辞中明确指出:“网络视听领域还存在着不足和薄弱环节,面临着许多困难和挑战,而要维护清朗的网络视听空间,还需要把齐抓共管作为长久之策。所谓齐抓共管,就是网上网下统一导向、统一标准、统一尺度。”