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苏宁体育完成A轮融资 全产业链布局再发力

2018-07-19 18:35栏目:产业热点
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近日,中国领先的体育产业集团苏宁体育宣布完成A轮融资。据悉,苏宁体育A轮融资由全球顶级投资机构高盛、战略合作伙伴阿里巴巴共同领投,其他投资者包括战略合作伙伴恒大、云锋基金、商汤科技,以及浙江省体育产业基金、江苏省体育产业投资基金等地方政府体育基金和建银国际、民银国际、农银国际等银行系投资机构。
高盛亚洲特别机会投资部董事总经理周之扬(David Chou)表示:“我们长期看好体育产业未来巨大的增长潜力,也相信苏宁体育对行业敏锐的洞察力和公司团队的高效执行力。苏宁体育凭借其顶尖的头部赛事资源和强大的战略整合能力,率先确立了其在业界的领先地位,并将以赛事为切入点,不断丰富其在线上线下的多元化布局,触达到体育产业中更多的分散化消费场景。”
浙江省体育产业基金的执行总经理何进表示:“体育传媒领域的项目中,是否拥有头部资源、是否拥有产品化能力、是否有清晰的变现逻辑是三个核心问题,苏宁体育在这三个核心问题上均有非常优秀的布局和表现,不仅在足球赛事版权上形成阶段性垄断,同时握有非常资深和头部的解说资源,为其产品化能力做背书,除了用户付费和广告收入,苏宁体育也已打通体育零售、青训等线上线下相结合的多元变现渠道。”
坐拥最全足球赛事版权发力全产业链布局
中国体育产业在过去5年间获得了飞速发展。2016年,中国体育产业总规模达到1.9万亿元,增加值为6475亿元。根据《体育产业“十三五”规划》中的目标,Frost & Sullivan预测到2021年,中国体育产业增加值将达到12271亿。2016至2021年间的复合增长率将保持在14.2%左右。
市场研究报告还指出,体育产业已从以往单一的体育赛事,发展为上游体育赛事、竞赛表演和健身,中游赛事转播、体育传媒,再到下游体育用品、体育彩票等衍生消费在内的成熟产业链。
苏宁体育作为国内体育产业的“头号玩家”,已经完成了全产业链布局。据苏宁体育集团副总裁米昕介绍,苏宁体育集团业务涵盖四大板块,分别是体育传媒板块、OTT服务板块、体育零售板块和体育培训板块。
公开资料显示,目前苏宁体育拥有中超、亚冠、西甲、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、WWE、UFC、排超等重量级体育版权,形成了以足球赛事为核心的体育内容矩阵。而就在7月9日,苏宁体育宣布拿下未来5年德甲的全国独家全媒体版权。这是德甲联盟历史上,首次将独家全媒体版权授予一家中国的新媒体公司,展示了苏宁体育的强大实力。
同时,苏宁体育旗下PP体育是国内第一新媒体体育平台,每年直播的各类赛事超过8000场,不仅提供丰富的观看模式,还汇聚了业内最豪华的赛事解说团队。第三方报告显示,截至2017年,PP体育在新媒体渠道市场已经占据一半以上的份额,预计2020年还将进一步提升。
此外,苏宁体育凭借其身后苏宁集团的强大资源,早早布局体育零售、体育培训等业务,拓展多元化的变现渠道。据悉,早在去年12月苏宁体育零售首家旗舰店就在南京开业。根据苏宁集团的规划,预计2020年底,苏宁体育零售的专营店将达到152家。
同时,苏宁体育还向大众体育领域进军,业务涵盖健康、养生、医疗以及体育衍生品等,以覆盖更多的体育用户群体。同时,以江苏苏宁俱乐部和国际米兰俱乐部为基础,苏宁体育大众培训和职业青训业务也在蓬勃发展。
业内人士认为,苏宁体育完成A轮融资后,有能力将优质内容、媒体生态、智慧零售业态做到完美结合,最大化地发掘出体育运动的商业价值和魅力,已经成为国内体育传媒赛道的“独角兽”。
体育传媒内容为王付费模式发展迅速
近年来,社会资本密集涌入体育产业,其中又以篮球和足球产业最为成熟。FROST &SULLIVAN数据显示,中国有近3亿足球球迷和2.5亿篮球球迷。这些球迷中的绝大多数,选择通过互联网收看体育赛事相关的内容。第三方报告显示,目前约43%的足球直播比赛是通过网络视频媒体收看的。
与此同时,体育传媒市场的变现模式也在发生变化。“内容为王、知识付费”是未来媒体发展不可逆转的大趋势。以体育传媒巨头ESPN为例,其年收入高达120亿美元,毛利率超过50%。主要收入来源是基数庞大的9000万付费用户订阅收入,以及联营费收入。ESPN可以从美国MVPD(虚拟多频道视频节目发行商)每名用户处收取超过7美元的联营费收入,远高于其他电视网的价格。
行业人士分析指出,对于体育传媒平台来说,付费会员的数量与会员产品的订阅收入,正在成为平台运营收入的关键指标。FROST &SULLIVAN数据显示,2012-2016的五年间,中国体育视频媒体平台年度付费会员数和付费会员收入分别增长了415.6%和675.1%,而这些光鲜的数字,都是来自于优质赛事IP带来的流量。
除了进一步“收集”重量级体育赛事版权之外,苏宁体育也在加大自制节目、图文资讯、短视频等内容建设。2018年世界杯前夕,PP体育与江苏卫视台网联播的《足球解说大会》取得了良好的播出效果,有益的进行了体育与综艺节目的跨界整合。
今年以来,苏宁体育加速对外合作步伐。上半年,PP体育先后与体坛传媒及新华社达成战略合作。7月11日,苏宁和咪咕宣布将打通旗下PP体育和咪咕视频两大视频平台,共同搭建咪咕视频-PP体育联运平台。同时双方在赛事节目制作、4K产品开发、运营商业务拓展以及广告销售等多方面进行合作。
毫无疑问,苏宁体育A轮融资完成后,将以体育传媒内容为基础IP,多板块联动发展,加强节目自制和大众体育上的投入与布局,连接更多外部场景,打开更大的市场想象空间。