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38.1%份额成产业新高度:行业向左,海尔冰箱向右

2019-05-17 03:49栏目:产业动态

  第一份额海尔冰箱再度实现高增速,以38.1%刷新最高市场份额记录,如何解读冰箱业的“海尔现象”?

  国内权威市场调查机构中怡康公布的18周市场数据显示,在五一小长假中,海尔冰箱以38.1%的市场份额保持第一,同比提升1.8%,市场首位度达到3.43,再创五年来重大节假日销售历史新高。

  而反观整体的冰箱市场,缓慢的发展节奏似乎仍在延续。数据显示,2019Q1冰箱市场零售量同比下降3.0%,零售额同比下降4.3%。行业愈冷,强者愈强。抽丝剥茧一连串数字,我们选择把目光聚焦到高份额、高增长背后,海尔冰箱作为行业第一的守擂者、更成为自身记录的攻擂者的发展之道:抓高端风口、创保鲜发明、换生态道路,这对冰箱产业的发展意义更大。

  强者恒强的“马太效应”:行业变冷 龙头变大

  38.1%份额的不仅代表了制冷产业的“新高度”,也为疲态中的家电市场注入一针肾上腺素。《2019年中国家电行业一季度报告》显示,2019年第一季度的家电市场并没有摆脱2018年的下行态势,在大家电增量市场基本饱和、房地产拉力减弱等行业内外不利因素的影响下,诸多品类出现了增长放缓甚至下滑。

  “同时头部品牌的市场份额也在继续挤压中小品牌的市场份额,这种马太现象愈加明显。”业内专家表示。

  以冰箱市场的第18周数据为例,则能较为直观的感受到这一现象。中怡康第18周数据显示,销量前10的冰箱型号中,海尔占了8台,其中一半都是均价6000以上的冰箱,其中两台海尔冰箱更是过万的均价成为高端市场首选。

38.1%份额成产业新高度:行业向左,海尔冰箱向右

  国家统计局数据显示,截至2017年年底,全国居民平均每百户冰箱拥有量已达95.3台,加上冰箱换代周期长,冰箱的家庭保有量早已趋近饱和,消费者更愿意为高价高质量的冰箱买单。

  在这样的背景下,海尔率先开启高端转型,从消费者需求出发,改善产品结构,以保鲜科技创新调整产品结构,实现在冰箱市场低迷的状态下的持续逆势增长。以海尔高端冰箱和宴冰箱为例,其搭载自主研发的冷藏光感锁鲜、阻氧干湿分储、全空间净卫系统等四项保鲜科技,结合行业同价位段唯一自锁抽屉结构和360度全密封条设计等设计,实现高端成果落地。

  “消费升级趋势没变,人们消费需求正在扩张,新的个性化消费需求不断形成。”业内人士分析,“和手机电脑一样,高端冰箱将成为未来产品决战的主流方向。”而这也是行业变冷,海尔作为龙头企业份额持续变大的原因之一。

  创新引领的“鲶鱼效应”:行业变慢 强者变快

  传统家电已经进入存量市场时期,全国有着很大的换新市场。较高的百户保有量、较高的消费者接受度,促使传统家电的销售向着替换更新的方向发展,消费者的选择则向着智能和健康的趋势进行。

  冰箱市场的“消费升级”现象体现在人们对新鲜食材储存要求的提高。市场上各类保鲜噱头层出不穷,然而实际使用体验却不尽如人意:肉类解冻后流出大量血水,口感鲜味不再,甚至出现食品冻裂、冻破等现象。当前,冷藏室保鲜技术百花齐放,然而冰箱冷冻室保鲜却成了保鲜领域的“原始地带”。

  正如鱼群中需要一条让鱼群保持活力的鲶鱼,冰箱市场中也需要这样一条“鲶鱼”来带领市场不断突破保鲜科技的瓶颈,激活冰箱市场的活力。

  直到海尔全空间保鲜冰箱出现,才终结了冷冻室保鲜难题,实现对保鲜观念的颠覆。在冷藏室,全空间保鲜搭载光感锁鲜科技,首次将卫星光感技术运用于冰箱保鲜,保鲜效果提升20%,搭载阻氧干湿分储科技,解决用户干湿分储的储物需求;在冷冻室运用冷冻智能恒温科技,加装风机遮蔽装置,彻底化解肉类解冻流血水的问题。

38.1%份额成产业新高度:行业向左,海尔冰箱向右

  一个品牌的创新实力,也是其立足之本。而技术创新强调投入,更要看重产出。在物联网时代,海尔还将AI、大数据等技术应用于冰箱保鲜,针对全球1258种食材的温湿度进行研究,并根据AI大数据算法对食材的种类、温度、用户偏好等18个参数进行计算,为食物定制专属的储存条件。

  如同一条搅动市场的“鲶鱼”,海尔以用户需求为“指南针”,推动中国冰箱业保鲜科技实现一次次突破,其制定的IEC冰箱保鲜国际标准以及《全空间保鲜电冰箱》标准,也为行业的发展树立了准则。