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吃鸡中的营销套路 《终结者2:审判者》最典型

2018-10-03 00:47栏目:产业动态

  提到「营销套路」,不得不提国内「吃鸡」手游刚兴起时网易推出的《终结者 2:审判者》。在这款游戏刚推出时,通过在道具车上贴上「补漏」、「防水」等生活化的词汇,带动了玩家对这款吃鸡游戏的关注。而正是从「补漏车」开始,「吃鸡」游戏中的「营销套路」也越玩越深。

  目前国内「吃鸡」游戏最直接的营销方式是贴片广告。网易推出的《终结者 2:审判者》是其中最典型的代表,游戏道具车上植入了大量网易云音乐、网易严选等产品的贴片广告。当你趴在地上的时候,你可能不知道车上有没有敌人,但一定能看到车身上的「网易云音乐」。

变着花样植入广告 细数“吃鸡”游戏中的营销套路|友翼派

(图片来源:《终结者 2:审判者》)

  其实原版的「吃鸡」游戏《绝地求生》中也内置有广告,但画风看起来比国内的广告要「正常」多了。

变着花样植入广告 细数“吃鸡”游戏中的营销套路|友翼派

(图片来源:《绝地求生》)

  相比「贴片」广告,融入游戏道具的玩法看起来「套路」更深。《终结者 2:审判者》将京东和百度外卖以道具形式植入过游戏。为京东制作的是带有京东 logo 的盒子,里面包含如 8 倍镜、3 级头等高级装备。而「百度外卖」则以恢复道具的形式出现,玩家可以在游戏中拾取,「食用」「百度外卖」后可以恢复全部生命值。

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(图片来源:《终结者 2:审判者》)

  这些游戏中的广告还会定期更新,比如《终结者 2:审判者》改版后,正式上线了 ofo 小黄车,这些小黄车移动速度介于跑步和其他机动车之间,游戏玩家可以骑着共享单车进行中远距离的移动。

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(图片来源:《终结者 2:审判者》)

  而在腾讯此前内测的「吃鸡」游戏 CF 手游《荒岛特训》中,有游戏玩家发现场景中内置了摩拜单车,用户可以骑着车子追人、进行战斗。

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(图片来源:《荒岛特训》)

  另外,据一位游戏直播主播透露,某款「吃鸡」游戏还将上线某款地图软件,为游戏玩家「导航」。

  对于游戏公司而言,通过广告营销可以提升游戏话题度和知名度甚至可能盈利。而对于一款游戏来说,短期内玩家的新鲜感还在,或许不会很介意广告植入。但从长期的用户体验来看,常态化的广告植入会不会影响到游戏体验,可能还需要打一个问号。

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