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智美中国集团香港强势上市 体育版块成未来业务

2019-05-24 14:23栏目:体育产业

  智美控股集团于2013年7月11日在香港正式上市,这也是内地文化产业在资本市场的一次有益尝试。作为智美控股重要的组成部分,智美体育吸引了不少投资者的目光。据智美控股集团董事长任文女士介绍,智美体育的六大核心业务将是公司下一步重点发展的方向。据悉,此次募集到的资金40%将强势注入体育。

  智美控股集团成立于2006年,是中国第一家集赛事运营、节目运营、品牌服务于一体的文化产业集团。智美体育的宗旨是引进更有价值的国际赛事,研发更具买点的体育营销产品,整合立体模式的传播平台,创新体育营销的多赢模式。公司管理层综合考虑国际体育产业发展趋势、中国国内政策环境以及受众需求将体育赛事及其相关业务被放到了举足轻重的位置。

  首先,从全球先进体育产业国家的发展规律来看,经济越发达体育产业占GDP的比重越高,以美国2010年的数据为例,体育产业占到GDP总量的3%。而同时期作为第二大经济体的中国,体育产业只占据GDP的0.55%。虽然差距巨大,但中国体育产业的增幅始终以高于GDP增幅的速度增长,按照这个趋势发展,预计2015年我国体育产业的市场规模将达到4,000亿元,这意味着在中国体育产业领域有着巨大市场空间。其次,从国家政策层面来看,新一届政府制定的“十二五”时期体育产业的发展目标是丰富和完善体育产业扶持政策,建立并完善多种所有制并存,各种经济成份参与、共同兴办体育产业的格局。最后,按照国际惯例,人均GDP达到500美元的时候,大众将由观赏型消费向体验型消费转化,在转化的过程中,体育赛事以及相关衍生娱乐产品将是最先受益的领域,而中国正处在这一门槛。“我可以负责任地说,目前正是中国体育产业迎来大爆发的前夜,在这个时候我们需要踩对市场的脚步,将智美体育放到一个战略性的、全局性的高度。”智美控股主席任文女士多次在重要场合做出上述表示。

  任主席对体育市场的信心满满不仅源于外部大环境的利好,同时智美体育的清晰模式和准确的定位也是重要原因。目前,智美体育有六大核心业务,分别是体育赛事运营、赛事品牌咨询管理、场馆运营、体育经纪、注册培训和体育电视节目制作与发行,这些业务的开展使智美体育成为一个全方位、立体式、多层面运营体育及其相关周边产业的综合类公司。公司拥有国际摩托车联合会花式极限摩托世锦赛、世界老式汽车中国拉力赛、中国热气球锦标赛、广州马拉松等一批国际国内知名赛事大陆地区5-10年的运营权,此外,公司还将在未来涉足摩托艇、漂流、中小型跑步赛事和跑步俱乐部等群众基础好、观赏性强、商业前景广阔的项目和业务。

  智美体育在推动中国体育产业发展,促进本土体育与国际体育结果的过程中逐步探索出一条清晰的商业盈利模式。一方面,随着国际、国内品牌对中国体育产业市场的重视,体育营销方面的投入逐年增加,智美体育凭借专业的服务和长期的合作伙伴关系,以赛事和周边产品为媒介为企业面向终端消费消费者展示品牌形象提供渠道支持(B2B)。另一方面,智美强大的品牌形象和出色的赛事体验让一批忠实消费者踊跃参与,通过购买门票或支付报名费的方式支持赛事(B2C)。任总结合2012年广州马拉松的案例分享了第二种盈利模式的巨大市场前景:广州马拉松的报名费为200元,共40,000人参赛,仅报名费一项收入达到800万元。除了报名费,数万人的餐饮、休闲等都将成为赢利点,且中间不需要任何第三方渠道。基于人口大国和大众踊跃参与体育赛事的刚性需求,任总认为在未来一段时间内体育赛事中的“人口红利”的大幅增长值得期待。

  虽然盈利前景光明,但作为一家上市公司智美控股依旧没有放松对风险的把控。在推出一个体育产品之前,智美体育团队都会对市场进行翔实的前期调研,在听取客户和相关方面的意见后反复论证,做到将风险降低到最低后再推向市场,这也是智美控股长期以来的工作模式。让智美人引以为傲的是从公司成立至今,没有任何一个项目出现负利润的情况,正是这种严谨的工作作风为公司的保驾护航。

  本次上市成功后,智美控股将募集到的资金拿出40%强势注入智美体育。公司在一系列国际国内重要赛事中“发力”,并且在体育产业市场中长期深耕细作。“在我们的团队中,既有在行业内打拼多年的老将,也有刚刚走出校园冲劲儿十足的新力量,他们的共同特点是对体育的激情和体育产业的深刻认知。我有信心率领团队在探索出更多样的模式,中国体育产业中开拓一片新天地。”智美体育总经理叶建华先生说。