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纵观2016中国体育产业情况:政策、投资、市场。

2018-10-10 13:20栏目:体育产业

经过了2015年的“井喷式”发展,2016年体育产业的脚步更为从容、扎实。冰与火的交织,不同判断和观点的交锋,在某种程度上是一种必然;中国体育产业在这一年进入调整期,各个方面操盘者和从业者,都在狂奔一阵后渐渐冷静下来,摸索新的发力点和平衡点。政策向深度延伸和细化,资本向更广阔的领域布局,而整个市场,也迎来了看似不够“火辣”,但更加“真实”的热度。

纵观2016中国体育产业情况:政策、投资、市场。

国米新一届董事会成员在新闻发布会上合影

政策的深度重磅政策频出 落实与深化成焦点

在2014年,国务院《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》出台,这也被认为是中国体育产业开启飞速发展的一个重要节点。到2015年末,全国各个省级政府部门均已出台相关配套实施意见,而到2016年,相关政策已经逐步在市、县一级铺开,落地工作再进一步。

今年7月,国家体育总局正式发布《体育产业发展“十三五”规划》,提出要在坚持改革引领、市场主导、创新驱动和协调发展的基本原则下,实现体育产业总规模超过3万亿,产业增加值在国内生产总值中比重达到1%,体育服务业增加值占比超过30%,体育消费额占人均居民可支配收入比例超2.5%等目标。国家体育总局经济司司长王卫东透露,围绕这一文件,体育总局已经与有关部门出台了22份配套文件。与此同时,在2016年,《全民健身计划(2016-2020年)》《“健康中国2030”规划纲要》的出台,进一步细化深化了作为国家战略的全民健身工作,也为体育产业发展指出了更为清晰的方向。今年10月,国务院办公厅发布《关于加快发展健身休闲产业的指导意见》,针对健身休闲产业发展现状和问题提出了六个方面的主要任务和政策举措,目标为“到2025年,基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的健身休闲产业发展格局,产业总规模达到3万亿元”。随后,国家体育总局牵头与共计十多个部门先后印发了《冰雪运动发展规划》、《全国冰雪场地设施建设规划》、《水上运动产业发展规划》、《航空运动产业发展规划》和《山地户外运动产业发展规划》等配套政策文件。

总体上看,体育产业政策在2016年进入了一个落实和深化的阶段,一系列文件的“组合拳”,也大致勾勒出了中国体育产业在未来数年内的发展路径。

投资的广度:顶级IP抢购殆尽 资本开辟新战场

相比较去年,2016年体育产业在资本投入方面的“爆炸事件”并不算多。在2015年,中超电视版权卖出80亿天价,万达收购马竞股份、华人文化入股曼城等新闻不断刺激着业内和围观者的眼球,而在2016年,资本开始更加理性地选择各自的方向。6月,苏宁体育产业集团以约2.7亿欧元(约合20.12亿元人民币)的价格,通过认购新股及收购老股的方式,获得意大利国际米兰足球俱乐部约70%的股份,这是2016年为数不多的体育产业爆炸性新闻。此外,大资本更倾向于如何将手中的IP进行深耕细作。

腾讯和万达两家均与国际篮联(FIBA)达成了新的合作协议。腾讯未来9年将成为FIBA的全球顶级合作伙伴,在社交网络、网络支付、社交游戏、电商等四个品类上与FIBA开启全面合作。万达体育则成为FIBA全球独家商业开发合作伙伴关系,两家均在自己原有的篮球产业布局中加上了一块重要拼图,优化了盘中的资源配置。篮球方面,CUBA的独家转播权被阿里体育拿到,暴风体育也强势介入CBA转播领域。在CBA公司成立,篮球改革迈出重要一步的大背景下,各家对于篮球的重视程度不言而喻,可以预见,明年的CBA电视转播新合同的竞争将极其激烈。足球方面,12月份,中国足协与万达集团发布“中国杯”足球赛消息,苏宁斥巨资拿到英超电视版权,以80亿拿到中超版权的体奥动力成立新的电视信号制作中心等等,均是在原有资源的基础上进行拓展和深入。超级IP资源有限,2016年下半年也被很多人称为体育产业“资本寒冬”。不过,很多创业企业依然拿到了不少融资。