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洽洽玩转中秋营销,掀起全民OK手热潮

2018-09-28 22:28栏目:全民推荐
TAG: 全民 热潮

近年来,越来越多的国际大牌瞄准中国市场,展开本土化营销。与此同时,许多有实力的中国品牌也加快了走出国门的步伐,开启了国际化发展的新篇章。正如休闲零食界的领军品牌洽洽,就善于抓住节日节点,玩转国际范儿。

春节期间,洽洽将暖心话语搬进高铁车厢,温暖了游子们焦急的归乡之心;而在元宵节时,洽洽发起了#我在这里,一切ok#的主题活动,让漂泊在异国他乡的华人感受到了来自故乡的关怀;当女神节来临之际,洽洽又筹划了《瓜子脸鉴定中心》的创意H5,测测你是小巧玲珑的瓜子脸还是超模同款的国际脸。凭借轻巧逗趣的内容,洽洽成功玩转了大小节日,并于玩乐间传递了其国际化的品牌定位。

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(洽洽元宵节#我在这里,一切ok#活动)

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(洽洽女神节瓜子脸鉴定创意H5)

这不,最会玩的零食品牌洽洽又有了新动作。中秋前夜,洽洽在官方微博发起#中秋,和你一起,很ok#话题活动,网友晒出中秋团圆照即可获得精美礼品,前提是照片中必须含有「OK手」元素。细心的朋友会发现,这「OK手」已经不是第一次出现了,元宵节活动就是带「OK手」与月亮合照,这次中秋节则是将「OK手」玩法再升级。邀请全球华人,将单纯的拍月亮升华为拍团圆,更能体现洽洽作为国际化大品牌的人文关怀,彰显品牌实力。

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(洽洽中秋节#中秋,和你一起,很OK#活动)

有的小伙伴就开始疑惑了,这「OK手」和洽洽有什么关系呢?其实这就是洽洽的“小心机”啦。「OK手」手势形同洽洽品牌logo,另外“OK”是使用度和辨识度极高的一个英语单词,消费者对他是再熟悉不过了。讲一个熟悉的符号与洽洽品牌符号嫁接在一起,形成捆绑记忆,更易于消费者熟记,这招甚是巧妙。

凭借着巧妙的创意点和洽洽17年积攒下来的雄厚粉丝基础,活动一经发出便得到网友的热烈响应,还收获了微博大V“英国报姐”的助推。截止到9月25日,微博话题页获得了5318万阅读量的好成绩,讨论量多达5.4万条。

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洽洽这一次的活动主打团圆牌,以情感触达用户,以自身的logo形象作为玩法的载体。与此同时,此次的活动覆盖到未能归家,独自在异乡的用户们,引爆了各类花式团圆OK手的照片,带领粉丝一起玩起ok式团圆,彰显了洽洽国际化的品牌关怀。

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(我们的“团圆照”)

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(来自二次元的团圆)

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(中秋异国归乡路)

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(加班狗的中秋)

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(中秋明月作伴)

洽洽经过近20年的潜心经营,从无到有,从小到大。秉承着不断创新,敢于开拓的精神,在品牌国际化的领域持续深耕,远销海外,真正做到了享誉世界,成为了中国面向世界的新名片。让我一起期待越来越国际范儿的洽洽,还会给消费者带来什么样的惊喜呢。