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自行车赛事蓬勃发展全民参与助推健康中国(2)

2018-11-21 08:59栏目:全民健身

所谓“营销即传播,传播即营销”,赛事成功与否与其知名度息息相关,而媒体传播更是其中的助推剂。榜单中,舆情热度得分占比20%,主要是指微博、微信、论坛、博客、报刊、APP采集、视频等新闻关注度。根据“2017最具影响力自行车赛事排行榜”中可发现,赛事热度TOP10的自行车赛几乎实现了全网传播。从媒体视角上,人民网坚持科学调查公开评选,依靠显性的权威数据对赛事传播进行评价。

2017环广西公路自行车世巡赛凭借着该年度最高赛事级别,7.39的赛事热度位居榜单之首。除了CCTV-5对第一和第六赛段进行现场直播外,广西卫视、旅游卫视、腾讯体育、搜狐体育、中国网、新华网等也对第一、三、六赛段进行直播。第十六届环青海湖国际公路自行车赛以7.11的赛事热度紧随其后,比赛期间由央视、青海卫视实况直播,人民日报、中国体育报、新浪网、青海广播电视台等全国性媒体也对赛事进行跟踪报道。

在赛事传播中,“两微”的作用愈发明显,赛事热度TOP10的自行车赛事中,拥有官方微博的赛事达一半以上,拥有官方微信公众号的赛事更是达到八成。通过人民网舆情监测搜集到的数据,赛事热度TOP10的自行车赛事中,一共搜集到48048条相关新闻,其中相关微博4124条,相关微信公众号文章17093篇,“两微”的新闻数占到总新闻数的四成以上。

资深自行车媒体人陈子昊认为:“一项运动的感染力需要通过媒体传播来释放,而头部媒体对垂直行业的关注是十分重要的,只有最顶层的资源,才是撬动一个行业最有力的工具。”通过不同的传播渠道可以更好地针对不同的受众进行传播,特别是新媒体的普遍运用,让观赏者与参与者一起随时分享赛事,带动了自行车赛更加蓬勃发展。当然,对于赛事传播而言,渠道固然重要,而更核心的是内容为王,需要中国的自行车赛事立足本土,打造自身的赛事IP。

“体育+旅游”引领潮流

自行车赛事蓬勃发展全民参与助推健康中国

随着自行车赛事驶入发展的“快车道”,“体育+旅游”的概念也成为潮流新风向。从榜单中可以发现,自行车赛的举办地有从东部向西部发展的趋势,2017西部地区举办赛事高达四成以上,环绕不同的地势地貌更是增加了自行车赛的风采。

自行车从交通工具向休闲运动的转型,骑行者们也更加注重骑行文化骑行消费。随着运动休闲小镇的兴起,运动嘉年华、旅游推介、特色农产品展销、亲子活动等骑行主题活动络绎不绝,成为了更多骑行爱好者的盛大节日,也激活了体育产业的消费热潮。正因为如此,自行车赛拥有着巨大消费潜力。在骑行中,感受人与自然和谐共生,自行车赛更是将“金山银山”与“绿水青山”完美结合。

以环海南岛国际公路自行车赛为例,体育+旅游”的产业发展格局对环岛赛是一个历史性机遇。“体育+旅游”这种兼具健康和特色的休闲旅游方式逐渐为越来越多的游客所青睐,海南的体育旅游由此也乘着东风开始在业界崭露头角。

得益于“体育+旅游”的概念提出,将自行车赛与旅游资源相结合,既推动当地旅游和经济的发展,也更能够打造城市的名片,又极大的促进全民健身运动的发展。自行车赛事为“体育+旅游”提供新内容,“体育+旅游”为自行车赛事提供新形式。“赛事搭台,旅游唱戏”,二者互相助力相辅相成,将引领一个全民健身新潮流,践行健康中国新理念。

“2017最具影响力自行车赛事排行榜”的发布,是人民网立足于自身媒体特色,从赛事专业性、全民性和舆情热度三个可查询和量化的数据最终得出的结果,专业评估保证了指标的科学性和有效性。榜单始终坚持用数据说话,对比前两年的榜单,可以窥见自行车赛事的发展轨迹,助力推动自行车赛事的专业性与大众化双轮向前,驶向自行车赛事新时代。


(责编:王超、张帆)