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天猫“双11”交易总额1682亿元 深圳交易额居广东第一全国第四

时间:2017-11-14 04:09 地產 作者: 广州2010亚运会(www.gzapg2010.cn)

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11日13时09分49秒,天猫“双11”成交额突破1207亿元,这是2016年“双11”整日的交易总额,当数字达到1682亿元时,时间定格在午夜0点,新纪录就此诞生。

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天猫“双11”交易总额1682亿元,京东“双11”好物节下单金额达1271亿元

深圳交易额居广东第一全国第四

天猫“双11”交易总额1682亿元 深圳交易额居广东第一全国第四

▲天猫“双11”交易总额1682亿元。天猫供图

深圳新闻网讯 11日13时09分49秒,广州残运网,天猫“双11”成交额突破1207亿元,这是2016年“双11”整日的交易总额,当数字达到1682亿元时,时间定格在午夜0点,新纪录就此诞生。

另一大玩家京东的数据也十分惊艳。11日早7时46分58秒,京东好物节累计下单金额(从11月1日开始计算)超过1000亿元,最终双京东好物节的下单总额为1271亿元。无论是在京东还是天猫,广东消费者的交易总额都稳坐全国头把交椅,广东居民的购买能力可见一斑。天猫数据显示,“双11”期间,深圳购买金额位居广东第一,在全国城市中排名第四,前三名依次是上海、北京和杭州。

“新零售”与“无界零售”交锋

2009年之前,11月11日还只是“光棍节”的代名词,那时天猫还叫淘宝商城。那一年的“双11”,销售额是5200万元,27个品牌参与了活动,他们以为这只是一次促销,却不小心创造了历史。2017年,上海梅赛德斯奔驰中心大屏上的数字滚动到100亿元只用了3分钟,并最终创下1682亿元的交易记录,累计订单量超过7.5亿单,“双11”已经演变成为一场万物互联没有边界的狂欢。

和今年天猫“双11”集结起的全球范围内社会大协同比起来,交易数字的重要性更多属于过去。这仅仅只是观察天猫“双11”的一个侧面而已,通过新零售等“五新”激荡起的全球“共振”,我们看到一个经济体生态平台通过技术创新所带来的跨界共生合作,也代表人类商业文明的发展的未来方向。

而京东在这个“双11”拿出的武器是“无界零售”:基于消费者在京东上的交易习惯、腾讯对用户社交行为特征的深度洞察和品牌商的线下购物数据,为消费者定制的营销活动与服务。因为自营商业模式的限制,京东一直对数据公布讳莫如深,但今年对外发布的数据明显比往年多:11日凌晨2点京东好物节累计下单突破950亿元,手机销售仅用41秒便破亿,最终下单金额达到1271亿元。

广东消费能力首屈一指

两大平台数据显示,广东居民的消费能力在国内依然首屈一指。天猫平台数据显示,深圳居民交易总额排名全省城市第一,全国城市第四,居于上海、北京、杭州之后。

京东提供的即时数据显示,广东省消费者花费最多的是手机数码、家用电器、电脑办公;但从订单量看又呈现另一个结果。订单量最多的品类分别是食品饮料酒类、美妆个护、手机数码,京东在全品类的拓展上取得了不错的成绩。此外,热爱生活的广东用户对餐饮追求更高,比较爱下厨,厨房小电中,电炖锅、电压力锅、电磁炉在广东用户购买清单上的位置远远高于其他省份。

一个值得关注的小趋势是,分期购物正变得越来越时髦。深圳分期乐商城分期大数据显示,11月11日凌晨大促开始仅1个小时,参与用户数比去年增长240%;用户下单量比去年增长300%;下单金额则比去年增长610%。从人群年龄结构上看,分期购物用户以90后居多,占比66.8%,80后、70后用户占比24.6%,用户的平均年龄为23岁;另外,男性分期用户占比达到76%。 (记者 新根)


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