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【广州4A】广州4A广告公司业界领袖访谈录

时间:2017-09-01 21:09 副刊 作者: 广州2010亚运会(www.gzapg2010.cn)

本文标签4A  广告公司  业界领袖  


(原标题:【广州4A】广州4A广告公司业界领袖访谈录)

齐鲁晚报12月13日讯:1996年11月,广州18家广告公司联合成立了“广州4A”,全称:广州4A整合营销传播公司委员会,是中国大陆地区成立最早、组织最完善、行为最活跃的广告行业组织。近20年来,广州4A在以创始人“黑马大叔”为代表的业界领袖带领下,创造了一个个商业佳绩与市场传奇。

起源于美国广告代理协会(American Association of Advertising Agencies,缩写为4A)的“4A”广告公司,是客户服务一流、策略规划一流、创意执行一流、媒介运作一流的代名词。

进入“互联网+”时代,广告业行业洗牌加剧,甚至“广告已死”的说法甚嚣尘上。四位“广州4A”界的明星人物,在接受《羊城晚报》记者专访时普遍认为,新形势下机遇与挑战并存,传统“4A”需要在业务范围、地域领域、经营模式等多维度升级为“4A+”。

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【广州4A】广州4A广告公司业界领袖访谈录

广州4A执委陈稚枫,主席吕曦,执委钟敏雄,沈坚

访谈明星:广州4A主席和执委

主席:吕曦(第十一届、第十二届广州4A主席)

英扬传奇&喜邑互动复合品牌事务机构首席执行官/董事长。

执委:钟敏雄(第九届、第十届、第十一届、第十二届广州4A执委)

广东广旭广告有限公司总经理。

执委:沈坚(第十届、第十一届、第十二届广州4A执委)

广东太平网联广告有限公司董事长。

执委:陈稚枫(第十二届广州4A执委)

广东意博广告有限公司(EYB)总经理。

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A、现状:谁说“广告已死”?广告业价值反思

在互联网大数据时代,业界一度出现了“广告将死”,甚至“广告已死”的悲情论调。面对冲击,“广州4A”老总们不约而同的结论是:广告业核心价值并没有消失。

【沈坚】

在巨变环境下,对业界喧嚣日上的“广告已死”的说法我并不认同。于我来看,广告业依然是最牛的行业。虽然广告业遭到外界的各种冲击,但行业核心基础一点没变,人们只是被碎片式的“互联网思维”搞糊涂了。

现在创意泛化,导致两个结果:第一是创意需求市场扩张了N倍,第二是供方门槛降低导致价格降低。但重要的是不管价格如何变化,创意的真正价值没变。真正有效的、持续的、稳定的高水准创意,仍然是品牌的制胜法宝。

【钟敏雄】

广告肯定死不了,只不过要看是哪些公司会死。在互联网时代下,能抓住将创意形式,传播方式结合互联网手段、特点的公司就不会死。或许广告公司的形式发生了改变,但核心东西没有变。

广告公司本质还是要抓住整合和创意。现在广告主也在做整合,客户与每个下家资源会比以前有更多更直接的接触,但信息毕竟还有许多的不对称性,客户自身专业的整合能力还需提高。客户和广告公司之间的差距还是存在的,其中的“水平差”、“专业差”、“价值差”,就是广告业的价值所在,所以广告公司的存在是没有任何问题的。

【陈稚枫】

广告必然会继续生存,但方法和表现形态已经发生转变。

在传统广告时代,信息传递是一个单向的、需要广告主付费购买的过程。随着互联网的出现,信息的传递开始具有互动性,移动互联网和社会化媒体出现后,不但有互动,更产生了分享。分享并不是在完成购买后才出现,而是能够产生二次分享:社会化媒体的内容在吸引消费者注意和产生兴趣的同时,提供了一个即时分享的平台,消费者即使还没有购买的行动,就已经有分享的动作;而在搜索与行动后,消费者还会进行二次分享。

因此,把握好这一新技术对于消费者行为的影响和转变,广告公司适当作出调整,是能够在互联网+时代找到自己的发展空间的。

【吕曦】

回到广告业的价值是否存在的问题,广告是企业与消费者之间的沟通的转换器。在互联网时代,广告业的价值其实是被更加放大化。所谓广告将被消灭---实际上是在价值实现的技术层面上没有与时俱进的那类公司,未来的广告公司或许不叫广告公司,但是这个产业价值依然存在。与广告将死的舆论相反,我们的感受到的是:与时俱进的广告业在企业中的地位以及对企业的影响力其实有所回升。

广告业的价值主要集中在四个方面,一是企业品牌的发展规划,二是长期持续稳定的创意内容,三是了解媒体发展及属性的整合传播,四是深刻洞察消费者的消费心理。这“四合一”对任何企业来说,都是困难的。专业的广告公司价值就在这里长存,只不过时代不同,实现的手段不同。

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B、分析:不要被“粉丝”遮住了眼睛

在“互联网+”时代下,亮眼的“粉丝经济”关注度很高。广告界也有很多“粉丝攻略”。把自己当成“粉丝们”的“粉丝”,做法有效吗?

【陈稚枫】

社会化媒体也许传播成本相对会低,但社会化媒体粉丝并不能代表品牌的粉丝。我们是要为品牌培养粉丝:他们是品牌的潜在消费者;是品牌形象的捍卫者;甚至是“品牌代言人”——自发分享与传播品牌。另外在广告效益的考量上,我们并不是单纯以粉丝数量增减作为标准,而要从多维度去衡量。

【吕曦】

随着移动互联网技术的支持,未来的消费形态将必然走向消费者个人化。未来消费者的消费其实是实时的、个性化的,所以必然会导致将来品牌与消费者之间的沟通,从消费者的角度来看是“一对一”,这个一对一会导致品牌与消费者之前的关系是非常深的,消费者会对品牌有丰富的认知、认同、互动、建议,并且与品牌一起共创,而这将必然形成品牌对消费者的经营,所以未来品牌的粉丝经济是必然的趋势。

【钟敏雄】


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