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金赞奖体育营销案例—百胜餐饮集团:从篮球到

发布日期:2018-03-12 18:55来源: 未知阅读次数:字体:[  ]背景颜色:
早在2007年,当众多商家都在争打奥运擦边球的时候,百胜餐饮连锁品牌肯德基却另辟蹊径,与中国篮球协会联手推出“2007全国青少年三人篮球冠军挑战赛”,将校园中的青少年群体作为追逐的目标,取得了绝佳的营销效果。当然,这只是早年百胜餐饮集团体育营销史上的一个典范。
 
近年来,百胜餐饮集团的体育营销之路可谓是走得风生水起。其中,与全国知名度最高的北京马拉松的结盟,可谓是绝妙的一笔。2017年9月,北京马拉松赛场上,其旗下品牌肯德基以北马官方赞助商的身份出现在公众视野中。快餐与马拉松,看似风马牛不相及的两个事物却以这种方式交汇,产生了令人意想不到的效果。
 
2017年1月,厦门国际马拉松赛场上,同样为百胜餐饮集团旗下的必胜客惊艳登场。作为厦门国际马拉松赛的官方合作伙伴,餐饮领导品牌必胜客秉承“爱分享”的品牌精神,为参赛者们加油助威,为体育爱好者们带来多重福利,将参赛者的体育精神与挑战自我的喜悦之情分享给更多的跑友们。除此之外,必胜客也曾作为官方支持商,对太原国际马拉松赛与跑者们的鼎力支持贯穿赛事始终。
 
不止于跑步项目的开拓与合作,百胜餐饮集团还将目光投向了帆船赛。2017年10月,第11届中国杯帆船赛在深圳大亚湾举行,肯德基和必胜客作为中国杯支持单位,为前来感受比赛速度与激情的观众提供高品质餐饮服务。肯德基将移动餐车开到了海边,让海边的观众随时品尝到肯德基的经典美食,而必胜客把红色比萨小屋建在了沙滩旁,打造了中国杯航海主题餐厅,还推出了全新的“航海套餐”,全力以赴助力比赛的餐饮服务。
 
作为立足中国的餐饮品牌,百胜餐饮集团聚集自身优势资源,亮相于各大体育赛场,在成就自我的同时,也为进一步推动普及体育运动、扩大体育影响力、建设体育强国做出应有的贡献。
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